Por Deus, Pela Pátria e Pela Coca-cola

Sinopse:
A Historia Não Autorizada do Maior dos Refrigerantes, de Mark Pendergrast, edição de 1993, "misteriosamente desaparecido" das livrarias brasileiras.
Este livro é um relato completo da História de desonestidade, abuso de poder econômico e político, trato desumano de trabalhadores e outros aspectos que caracterizam a marca de refrigerantes COCA-COLA. Conta ainda sobre as atividades ilícitas de importação de folha de coca para fabricação do produto e as íntimas relações de poder entre o famoso ex-presidente da empresa, Robert Woodruff, e as principais autoridades políticas dos Estados Unidos - incluindo o presidente. O autor, Mark Pendergrast, tem uma relação íntima com a empresa: seus pais eram empregados da multinacional em Atlanta e o próprio Mark morava num bairro chamado "Beco da Coca-Cola". Depois desse livro, você nunca mais vai querer beber COCA-COLA. Ou pior: vai entender porque não consegue parar.

Citação:
"Mark Pendergrast escreveu não tanto a história de uma empresa como o relato fascinante de uma viagem microcósmica por mais de 100 anos de história americana e mundial, vista através do prisma de uma garrafa de Coca-Cola. Alguns leitores admirarão o papel desempenhado pelo refrigerante em nossa cultura e psique; outros ficarão estarrecidos. Mas ninguém poderá deixar de sentir-se impressionado ou, talvez, engolir a seco."
E. J. Kahn

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As Mentiras na Propaganda e na Publicidade

Sinopse
A propaganda e a publicidade têm a função de modificar a conduta das pessoas e dos grupos a que se dirigem. Um dos principais meios que para isso utilizam é dar informações, ou escondê-las. O problema prático é saber em que medida as informações que nos oferecem são verdadeiras ou falsas.
Guy Durandin acredita que a propaganda e a publicidade não se reduzem à mentira. Mas reuniu um grande número de casos envolvendo mentiras e analisou seus procedimentos.

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Logotipos e marcas são o que temos mais próximo de uma linguagem internacional: a maior parte dos seis bilhões de habitantes da Terra pode identificar o símbolo do McDonald’s ou da Coca-Cola. Em Sem logo Naomi Klein constrói formulações reveladoras sobre o reino das marcas: aponta os efeitos negativos do marketing na cultura, no trabalho e nas escolhas do consumidor, mostrando como multinacionais convertem o mundo em uma oportunidade de mercado.
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